2012年，中国互联网用户量已经突破5亿人，普通人对互联网的使用越来越频繁，对网上信息的认识越来越强。消费者在挑选服务，尤其是中小型企业的服务时，常常先在网络中进行搜索，通过企业网站了解情况，做出第一次选择。数据调查显示，超过65%的人是通过上网查询企业的电话和地址的。如果企业没有建设网站，或者网站无法便捷地被搜索到，便在无形中错失了大量机会。在这样的市场环境下，企业网站的建设、网站质量的好坏，将直接影响到企业的业务。

　　　　被忽略的重点：访问者如何找到企业网站？

　　老站长工作室介绍到，用户能找到企业的网站，是了解企业的第一步。许多中小企业在制作网站时，只顾着建设网站的展示内容，忽略了这部分功能，自己的网站在搜索引擎中排名总是靠后，访问量低，网站逐渐成为了形式化的内容，最终被弃用。对此，老站长工作室认为，做一个好的企业网站，基础是最重要的，在网站制作的整个环境，都要考虑到SEO的问题。让企业的网站在搜索引擎中提高排名，无形中增加了企业网站的价值和商机，这是网站制作的基础和要点。

　　第一印象：网站能为访问者提供什么信息？

　　老站长工作室介绍到，对企业网站而言，访问者的第一眼印象非常重要。总结起来就是三点，访问速度要快、网站风格有利于客户体验，内容规划详略得当。

　　初次进入网站时，访问者最先体验到的是网站的访问速度。网速不但影响网站排名，更重要的是，强烈影响着用户体验。访问速度慢，用户对企业的印象会大打折扣，多数人选择关闭页面，再次搜索其他企业的网站。

　　不少网站制作公司在为不同企业制作网站时，为了自己的工作方便，总是套用同一模板，不做个性化区分，这样的网站没有特色，用户首次访问后，对企业没有印象。企业的特点没有突出。这就是对网站风格的忽略。企业的服务内容，要能通过网页的设计清楚地传达给访问者，使访问者一眼就能够了解网站的业务特点。

　　影响用户：访问者基于企业网站做出选择

　　在对访问者的行为调查研究中发现，访问过企业网站的用户，53%的人凭借自己对网站的印象选择或者放弃选择了该企业的服务。询问具体原因，用户多以“看起来正规”或者“看起来不正规”作为选择的原因。

　　针对使用者描述的对网站的模糊印象，老站长工作室分享了他们的经验：“正规”或“不正规”，是用户对网站内容建设、客服工具等内容的印象。在网站的内容规划上，从用户感受角度而言，需要将最重要、最有效的内容(例如企业的主要服务)放在页面的显眼位置，还需要有规范合理的布局和良好的结构。从网站建设者的角度而言，此时需要搜索较多数量的长尾关键词，并合理地使用，让企业网站能够发挥实用价值。

　　此外，访问者能够在网站页面快速找到需要的信息，如提供页面搜索功能、明显的联系方式、在线互动或在线客服等工具都是十分重要的，对服务型的企业网站更需要合理规划，在有限的空间中做出清晰的展示。

　　企业网站虽然小，但是需要考虑的问题是多方面的，前期的经验越丰富，制作网站时的考虑越全面，网站为企业带来的生产效益越大，后期的推广也会更加容易。总而言之，网站自身的建设是最根本的内容。

　　那么中小企业如何建立一个优质的企业网站呢？老站长工作室在介绍时指出，部分中小企业因为资金的关系，往往选择将企业网站承包给个人制作，这些专人在短时间内可以搭建出网络结构，但个人往往擅长某一方面，在设计或编程上有所长，但难以顾及网站建设的多个方面，也容易忽略网站在搜索引擎中的搜索排名，后期的维护更加难以保证。如此常常浪费了企业建设网站的资金，企业网站变成了空架子。

　　因此，老站长工作室认为，中小企业应该选择有经验、有口碑的团队来建设网站。此外，企业还需要有相关人员跟进建设情况，明确提出需求，保证网站建设能够按要求实施，建设团队完全理解企业的产品和企业文化。在网站建成功后，企业应该自己常使用，多使用，对自己的网站有清晰的理解，对疑难和问题及时寻求解答，网站建设只有在企业和建设团队的双方努力下，才能取得理想的结果。

　　中小企业在发展阶段，通过网站建设的方式有的放矢地进行网络宣传，不但能完善企业的品牌建设，更能为企业带来更多商机，是一种长期的、增值的宣传和推广方式。