2016年到品牌需要注意5个搜索营销和内容营销趋势 1.移动APP需要优化 移动App可能会在2016年成为影响检索量和品牌曝光率的一个重要因素。在2015年，我们已经可以看到移动端搜索量超过了桌面搜索量，并且移动App的使用量也在不断增长。这些App将成为移动客户体验必不可少的工具。 毫无疑问，App的重要地位不会很快被其他东西所撼动，因为有数据表明用户在移动App花费的时间占消耗在数字媒体的总时间的52% 。不仅如此，500强企业42%的移动端销量都来源于移动App的订单。 为了保证客户对品牌的黏性，品牌需要优化这些应用的用户体验。一个设计精良的应用程序应该与企业形象和对外宣传的品牌信息保持一致。要注意，当用户在app store里搜索应用程序时，他们仅仅会看到包含信息量最少的产品图标而已。所以，应用程序里使用的所有图片，尤其是图标必须形象化，能够吸引用户点进去了解更多有关应用程序的信息。 当所有的应用程序都来抢夺用户时，要密切留意应用程序的星级和评论。如果用户开始抱怨应用程序存在一些细节错误或者用户体验差，这时候企业就应该立即纠正这个问题，让用户知道他们反映的问题及时得到了解决。 2. 结构化数据会变得更加重要 2015年Google对外宣布使用他们新的机器学习系统。RankBrain。其中使用的A.I.技术能更好的理解搜索意图。谷歌声称在搜索引擎遇到之前从没有见过的搜索需求这种特殊情况时，这项技术就会变得尤其有用。 谷歌作为搜索引擎巨头宣称在他们的算法中这是第三重要的排名因素，所以这项排名影响因素变得尤其重要。这些发展表明A.I.技术可能在2016年变得更加重要。 随着Google和其他搜索引擎更好地将机器学习融入他们的算法中，他们就能开发出一套智能算法来了解用户的搜索需求，通过反馈给客户最合适的站点给予客户最佳的客户体验。 为了适应这个改变，品牌在技术层面上需要关注结构化数据。结构化数据标记例如schema.org网站上的schema标记，可以通过精确描述页面结构而不是借助爬虫来帮助网站与搜索引擎沟通。另一方面，这也帮助搜索引擎更加准确地展示这个网站。 在过去，缺失或不准确的结构化数据标记经常会被直接忽视或者被视为对品牌绩效有很小的影响。当搜索引擎变得越来越智能化，搜索引擎也会越多地依赖于这些额外的数据，如果不能正确地利用这些数据将会对网站的效能有很大的影响。 当使用schema.org中的标记时，品牌应该结合使用Google提供的站长工具来确保能够正确使用这些结构化标记。结构化数据检测工具能帮助品牌能够容易且准确地在网页上添加相关内容。品牌应该确保他们在整个网站使用的标记是连贯的，尤其是诸如视频之类内容丰富的网站要素，它们使用的标记更要保持连贯性。结构化数据标记帮助网页摘要随时都可以出现，比如视频搜索结果。这可以使网站在搜索引擎的搜索结果页面更能吸引用户，从而提高网站的点击率。 3. 网站布局将更加重要 2016年，参与度将占据主导地位。在竞争激烈的内容战中，品牌不得不致力于提高用户参与度来维持用户对网站的兴趣，并且使用户进入到网站推动转化。像网站布局这样的网站特征对企业从现代化内容战中冲出重围十分重要。当用户在网站中找不到他们想要的信息时，他们可能就点击回上一级搜索页面，这样子网站就会因用户找不到他们想要搜寻的东西而丢失了约50%的潜在销售量。 由此可见，网站需要首先为访问者优化网站布局和转化方式，从而访问者就能很容易掌控这个网站。而且企业需要监测你的网站数据，关注访问者在整个网站的访问流程。 是不是存在以下两个问题，第一：某些网页是不是从来没有用户访问?第二：很多用户是不是在连续点击几个不同的网页后就点击离开网站?这些人很可能是在寻找一些特定地东西但是没有找到。从上述网站布局存在的问题反向逆推，你应该就能知道怎么改善你的网站布局。 首先，确保用户能轻易理解和使用网站的栏目页，下拉式菜单可以帮助访问者最小化点击次数，方便用户使用。 其次，考虑增加一个内部搜索，尤其是那些电子商务网站，这样可以让用户更容易搜索到他们想要找的东西。记住你的网站布局和优化必须同样适用于移动端。为了适用于智能移动设备，你需要理解用户在使用网站的一系列行为。 比如，在网站上提供品牌联系方式，或者在网站的最前端设置一个点击呼叫按钮。监测你的移动端数据也可以更好地理解网站的用户行为，确保你的移动端页面可以最优化活跃用户的体验。 4. 链接仍然处于公众关注的中心 Penguin预计将在接下来几周内发生创建一年多以来第一大变化，清理自从2014年Penguin发布以来就存在的令网站感到极其苦恼的垃圾链接问题。这个即将到来的变更使得很多企业胆战心惊，想要知道它会对自己网站的链接有什么样的影响。 品牌应该确保他们能充分利用这个变更而不是首当其冲使企业在新的一年有个不好的开端。所以，企业应该仔细看看现在的链接文件，找出类似网页的反链接数目的突然增长这样的异常现象。对品牌而言，集中精力获得反向链接也同样重要，因为反向链接会对网页有积极的影响。 记住，那些拥有极佳声誉的网站的链接可以积极影响其反向链接的网站，所以企业需要获得这些网站的链接。可靠的网站都知道在网页里创建链接到其他网站就代表自己信任这个网站，所以这些网站仅仅会创建他们觉得符合网站用户的价值观以及满足质量要求的网站链接。所以，创建一个高质量的反链接文件就意味着需要关注： 为访问者提供高价值的内容 创建一个设计优良、容易掌控的网站 通过社交宣传网站内容获得营销力和声望 搜寻高质量网页上的特邀文章 在另一方面，品牌也应该反复检查他们的反链接文件中任何可能出现的问题链接。如果你检测到有垃圾网站链接到你的网页，请向Google进行举报从而否定这些链接存在的合理性。在新的变革到来之际，在你的反链接文件中存在这些垃圾网站是极其冒险和不值得的 5. 自然流量将更少地取决于网站排名，更多地取决于网站内容和线上形象 随着线上营销的成功将更少地取决于网站的排名而是更多地取决于品牌线上的整体形象，2016年可能会见证线上营销的成熟。网站需要很好地将自身与其他线上平台尤其是社交媒体进行整合。社交媒体中Facebook一直致力于为用户提供很好的搜索体验，在2016年它将会富有更多这方面的经验。 所以，随着移动App像Facebook App和 YouTube App重要性的提高，品牌不得不做好优化他们在社交媒体上的形象的准备。用户将会更加频繁地使用这些App，这就意味着发表在社交媒体上的内容也同样需要在这些App上能搜索到。优化过程需要密切关注发表的文章还有他们自身形象的构建。 企业应该保证在网站的“关于我们”模块尽可能完整地展示出他们自身的特质。文章中使用一些用户常用的词汇和数据支持的关键词，并且应该包含一些高质量的图片和引人入胜的文案。 在Facebook上发表文章时要利用开放内容协议使你能最大化对内容进行展示，同时也要注意对移动端的界面友好。要在不同的平台发布网站的链接，包括反向链接到网站或者博客的那部分链接。 总的来说，请停止将网站发展和社交媒体营销作为两个独立的渠道考虑，而是应该将它们作为品牌总体的网上形象的两部分来综合考虑。 |
