关键词的研究是优化中很重要的一部分，关键词的研究其实就是对行业的研究。了解目标客户真正的需求是什么，怎么去搜索关键词或问题，从而对客户群体搜索做精确的定位。那么怎么做关键词的筛选和选择呢？

1、目标关键词（主关键词）

突出网站的主题，作为网站首页布置的关键词，通常也就是网站主要产品所属词，最核心的竞争关键词。目标关键词有哪些特色呢，首页关键词流量比较大，搜索量较高，竞争度要强一些，用户都是懒惰的，在用户目的性不是很强烈的时候，通常会搜索的词比较精短，目标关键词当然符合这一条件。目标关键词竞争度要强一些，一般会布置在网站的首页，大家清楚的知道网站首页是网站权重最高的页面，大部分的外链给予的投票都是指向网站的首页，同事目标关键词的排名比较难获取，转化率针对性不是很强。用户搜索目标关键词的目的太广泛。有时候咋们很难知道用户具体需要什么样的内容，就打个比方，百度搜索“seo”,可能是想了解seo是什么，也可能想了解seo的前景，获得seo教程，学习seo技术等等。目的性不明确的搜索，形成转换的概率是比较小的。

2、长尾关键词

网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。以灰指甲尾中心“灰指甲用什么药好”这样一个词就是长尾关键词，是通过灰指甲拓展出来的，长尾关键词可能会是二到三个词组，也可以是用户在找产品的一个短语。长尾关键词的特点和目标关键词的特点正好相反，搜索流量比较低，竞争度没有目标关键词大，转换率比较高，由于这个原因，也有很多站长针对长尾关键词进行竞价，所以导致排名很好的网站最终获得的流量也是有限的。网站很多流量都是通过长尾关键词而来的，所以大家在长尾关键词的挖掘中也要花更多的心思。

3、关键词挖掘的重要性

用户一般是通过某一个关键词，或一句短语去搜索框中寻找答案，不管你是卖产品还是卖服务，都是要通过用户去你网站访问。而产生流量，没有流量的站点，你的产品和服务再好也没有用户接触，很难形成转化从而达到盈利目的。而关键词的挖掘是会直接影响到网站的流量，是不可缺少的重要因素。优化排名并不是做好某一方面的工作就可以了，要综合多个细节，影响排名的因素多达200多项，选择正确的关键词，这里给网站带来良好的开端，就是给网站带来盈利的一个条件。

4、挖掘关键词的方式

随着市场变化的情况，用户的关注和需求及搜索习惯都在不断的改变，而关键词的选取随用户的需求会改变。通常我会这样去选择关键词。

（1）收集关键词，站在用户的角度，了解用户可能搜索的关键词，或通过常用的关键词挖掘工具，例如：依据百度下拉，百度相关搜索，百度统计，百度推广后台，追词等工具挖掘，筛选出有搜索量，能满足用户的词。

（2）了解这个行业排名前十名的网站，他们做了哪些关键词，哪些关键词已经具备行业站点很好的满足。

（3）客服的回馈。用户咨询客服问题反馈数据非常重要，通常多为精确用户的搜索，或者从业人员得来客户经常咨询的问题和担心的问题的收集。

（4）关注行业站点，平台，如行业博客，论坛，发现用户多在关注什么，从而给更好的定位选取关键词。