1、外链的必要性

外链 是影响 网站排名 的重要 因素 ，但它并不是 唯一 的，有时 也不是必须 的，我们 有时 也会发现 有些 网站 没有 任何 外链 ，而且 排名 确实 仍然 很高。

因此我们 必须 明确 ：搜索引擎 的本质 ，就是 满足用户 的搜索 需求 ，提高 用户 的搜索 体验 。

所以 ，如果 你有 以下 因素 ，在实际操作中，它可能 不会 要求 太多 的外链。

商标影响力，如果你 的网站 刚上线 时，就有了 与生俱来 的影响力 ，也有了 社会 关注 ，例如 ：专家 自建 独立博客 ，科学家 专题研究 网站 ，政府 、教育和社会服务机构网站等等。

用户偏好如果你 的网站 的某些 页面 在搜索结果 中，在某一 周期 内，总能 获得 用户 持续 的实际 点击 ，而且 在站内 没有 很高的跳出率 ，搜索引擎 就会 认为 该页面 是高质量 的，并能持续 给出 稳定 的排名 。仅在有竞争力 的网页 其排名 开始 下滑 时，才需要 适当 地添加 一些 高质量 的外链 来保持 排名 的稳定性 。

2、外链的积极性

外部链接 的重要性，永远 是一种 相对 博弈 的状态 ，所谓 外部链接 的积极 作用 ，就像 建立 品牌 的过程 ，逐渐 透过 链接 的关系 ，对于 一些 新上线 的网站 ，进行 合理 推广 ，积累 权重 ，增加 搜索引擎 的信任度 。

在权值达到一定水平时，每日可连续获得点击，可适度 降低 外链 输入 ，而集中 于用户体验 ，这包括：

内容质量：是否提供完美的解决方案。

有效沟通：是否有便捷的咨询入口。

合理转化：产品与服务的转化率如何。

3、是外链的挑战性

自从熊掌号上线后，外链在SEO 中的角色 ，逐渐被唱衰 ，其主要原因是，它更注重内容的独创性，对网站排名的影响 ，但目前这还停留在手机端 。

需要注意的是，当熊掌号通过前期 ：建立外链等操作 ，积累了一定的站点权重后，在手机端的搜索结果中，它可能会直接针对特定关键词出搜索结果 ，相对于0排名 。

在这种情况下，外链只局限于初始重量的积累 。