广告概念

广告概念的演变：广告来源于拉丁文Advertere，英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年古登堡发明了印刷术，英国开始印刷圣经，1655年，英国出版商引用圣经中的广告（Advertising ）一词作招牌，1660年，作为商业推广的一般用语使用。 1890年以前，西方社会对广告的定义一般是： 1、 广告是有关商品或服务的新闻；（告知作用，与新闻报道类似的传播手段。） 2、纸上的推销术 。1919年，A．Marshall：广告中有建设性的广告和斗争性的广告，一般企业所作的斗争性的广告是为了使自己的产品，不顾人们需要与否，千方百计让消费者购买，这种广告结果造成浪费。建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法，当人们对商品有需求、潜在着极大购买力时，新产品的广告用各种手段去宣传是必要的，这样的广告是人们希望的建设性广告。 1932年，《广告时代》的定义：由广告主支付费用，透过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息，以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。 1948年，美国营销协会的定义，在1968年进行修改。影响最大。 广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。

什么是广告

广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。

广告的分类

常见的广告形态：

品牌广告（Brand advertising）：广告主要目的在于推销产品，包括商品和服务，其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。

分类广告（Directory advertising）

直销广告（Direct response advertising）：目的是刺激直接立即的购买行动。

产业广告（B-to-B advertising）

公益广告（Public service advertising）：传递有益公共社会的观念及目标。

政治广告（Political advertising）

依目标市场分类： 消费者广告             产业广告

地域性分类：本土广告          国际广告

依媒体分类： 大众媒介广告       户外广告     邮寄广告       网络广告

依广告目的分类： 产品与非产品广告     商业与非商业广告     行动与知觉广告     后广告