鑫宇网络网络营销策划机构浅谈百度推广中推广计划和推广单元的设计

　　做过百度推广的企业应该都知道，商户在做百度推广的时候要根据自己的营销目的划分不同的推广计划。那么如何去划分呢，下面我就为大家说说：

　　1、对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户

　　类似这样的商户可以将关键词按词性分组，在一个计划下管理如有需要，也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化，及时找出有利于账户推广的操作。

　　2、对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户

　　这样的账户可以根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划(还可将以上维度适当组合)对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。

　　推广单元的设置思路

　　建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元，首先，需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑清晰，减少重复，而且更便于后期管理和评估。其次，需要""词义相近，结构相同""的关键词归到同一单元中，保持思路清晰，主题唯一，词性句式统一，这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词，在搜索结果页吸引更注意，提高点击率。

　　具体有下面这些方法供大家参考：

　　1、为每一个推广单元设置单独的""主题""

　　2、按照网民的搜索意图建立推广单元

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